2024短劇出海：全球市場激增40億美元，將成文化輸出新藍(lán)海

隨著全球短劇市場的蓬勃發(fā)展，2024年將成為中國短劇出海的關(guān)鍵時(shí)期。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海外短劇應(yīng)用市場的總流水預(yù)計(jì)將突破40億美元，這標(biāo)志著短劇作為文化輸出的新藍(lán)海正在逐漸形成。在這一令人振奮的時(shí)刻，許多中國公司已經(jīng)在海外推出了40多款短劇相關(guān)的應(yīng)用，并積累了超過千萬的用戶。這一增長勢(shì)頭，不僅體現(xiàn)了短劇行業(yè)的潛力，更展示了中國文化在全球市場的廣泛接受度。

從市場規(guī)模來看，短劇出海正在全球范圍內(nèi)開花結(jié)果。以美國為例，中國的短劇在海外收入中占據(jù)了超過50%的份額，而在歐洲和東南亞市場的表現(xiàn)也不容小覷。對(duì)短劇行業(yè)的進(jìn)一步探索，尤其是在德國、法國等市場的拓展，預(yù)示著文化產(chǎn)品的多元化和全球化進(jìn)程正在加速。而東南亞及日韓等文化相近的地域，亦成為了下載量和收入的重要市場。面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)，如何穩(wěn)健行駛在短劇出海的航道上，成為了行業(yè)專家們熱議的焦點(diǎn)。

在12月5日舉行的WAVE2024全球領(lǐng)航者大會(huì)上，多位業(yè)內(nèi)專家圍繞“短劇出海：深水遠(yuǎn)航，如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)？”的話題展開了深入討論。七貓文化CFO兼海外負(fù)責(zé)人王奎指出，盡管短劇出海面臨著激烈的市場競爭和不確定性，但其市場空間依然廣闊。王奎強(qiáng)調(diào)，短劇的核心競爭力在于將國內(nèi)豐富的短劇產(chǎn)能成功遷移至海外市場，這不僅包括內(nèi)容制作，也涉及到市場投放及本土化適配的系統(tǒng)性能力。

LuckyShort CEO 鄧先耀以風(fēng)險(xiǎn)的視角分析了短劇出海的趨勢(shì)。他認(rèn)為，短劇市場正在迎來一種空前的增長機(jī)遇，用戶下載量和收入的指數(shù)級(jí)增長表明了這一塊市場的巨大潛力。他同時(shí)提到，在不同地域的市場，制作模式和盈利策略的差異也為短劇帶來了多樣化的走勢(shì)。比如，在歐美市場，用戶的付費(fèi)意愿較強(qiáng)，而在某些新興市場，短劇依舊可以通過“付費(fèi)解鎖”模式實(shí)現(xiàn)盈利。

中東地區(qū)也是值得關(guān)注的新興市場。隨著沙特等國在文化和娛樂領(lǐng)域的大規(guī)模改革，對(duì)外來內(nèi)容的需求也在不斷上升。在該地區(qū)的用戶雖然對(duì)本地化的要求較高，但其可觀的付費(fèi)能力為短劇出海提供了良好的市場基礎(chǔ)。HRH TV的合伙人劉建華在會(huì)上指出，中東的娛樂內(nèi)容仍顯匱乏，因此短劇內(nèi)容的引入正好契合了這一市場的需求。

出海的過程中，挑戰(zhàn)依然不容忽視。行業(yè)專家提出，成功的短劇內(nèi)容需要具備更強(qiáng)的全球共鳴。何澤曦認(rèn)為，短劇出海不僅僅是內(nèi)容的復(fù)制，更是對(duì)用戶需求的深刻理解。在全球范圍內(nèi)，同樣的故事結(jié)構(gòu)，在不同文化背景下可能產(chǎn)生截然不同的反響。因此，創(chuàng)作者需在劇本、劇組、投入成本和發(fā)行方式等方面下更大的功夫。

短劇行業(yè)的未來與新技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)。生成式人工智能（AIGC）正以其高效的內(nèi)容生成能力在短劇制作過程中扮演越來越重要的角色。盡管目前仍處于探索階段，但AIGC有潛力在日后的創(chuàng)作中，助力創(chuàng)作者們打破本地化壁壘，提高制作效率。

短劇市場的持續(xù)增長不僅推動(dòng)了文化的輸出和傳播，也為中國企業(yè)提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。在全球短劇市場逐漸成熟的背景下，如何抓住這些機(jī)遇，面對(duì)激烈的競爭，將是每一個(gè)短劇制作和發(fā)行者需要認(rèn)真思考的問題。展望未來，短劇出海的道路充滿挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)含著無盡的可能性。我們期待在未來看到越來越多中國短劇閃耀國際舞臺(tái)，為全球觀眾帶來更多不同的文化體驗(yàn)。